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2011-09-21, 6:33 PM
MTV, College Radio & The 80s
當紅女歌手Lady Gaga前陣子訪台，媒體大幅報導。
無論切入角度如何，都會提到兩項Lady Gaga的「傲人成就」：她在Facebook 擁有四千多萬名粉絲，在Twitter擁有一千多萬名追隨者。這些數字背後代表什麼意涵？四千多萬名Facebook粉絲，讓她在最受歡迎粉絲專頁穩居前十名；一千多萬名Twitter追隨者更無人能出其右，她儼然是全球最具影響力的個人媒體。
80年代流行音樂從Lady Gaga談起，一來過去十年樂壇狂吹80復古風，不論曲風音色或梳妝打扮都大量借用80年代流行符碼，Lady Gaga是高手中的高手。二來她以讓人匪夷所思的速度走紅，社群網站確實居功厥偉。是否曾想過，Lady Gaga倘若出道於缺少網路的世界，還能以如此短的時間登基嗎？可能性微乎其微。科技在流行文化扮演的角色遠遠超乎我們的想像。
在網路只流通於少數電腦玩家間、尚未深入一般家庭的80年代，當時兩樣主要的大眾媒體 -- 電視與廣播，分別產生劃時代的變革，永遠改變了流行音樂的形貌，及流行音樂與樂迷間相互依存的閱聽關係。
1981年八月一日，凌晨12:01分，多數人可能已經就寢，MTV開播了。第一個畫面是一架準備升空的太空梭，螢幕左下角印著MTV的經典logo，配上基地台傳來的10...9...8...7...倒數計時指示。下個鏡頭切換到月球，一名太空人跳下阿波羅登月小艇。那名太空人正是阿姆斯壯，不過他插在月球表面的旗幟，卻由美國國旗變成色彩繽紛的MTV旗（當然是電腦後製的）。
旁白此時說了一句名言：Ladies and gentlemen, rock and roll.
搖滾樂從此進入MTV時代。雖然剛開播時只由紐澤西一家地方有線系統播出，見證這歷史性一刻的觀眾只有幾千人，MTV以1969年人類首度登陸月球的影像為開台畫面卻極富野心：那是電視發明來最知名的事件，全球觀眾守在電視機前屏息以待阿姆斯壯跨出他的一小步。MTV藉此宣示自身開播也是足以在大眾傳播史留名的成就。
MTV或許不至於隻手遮天「決定」80年代音樂的走向，影響力卻無遠弗屆。當時流行的樂種如迪斯可舞曲、硬式搖滾和重金屬都深獲MTV青睞，成為樂壇主流。唱片公司為了讓旗下藝人獲得更多播映時間（那也代表更多唱片銷售），開始挖空心思打造眩目的音樂錄影帶，結合音樂和影像的音樂錄影帶成了炙手可熱的新媒介。
80年代呼風喚雨的一王一后 -- Michael Jackson和Madonna，前者的〈Billie Jean〉與〈Thriller〉，後者的〈Material Girl〉與〈Like A Virgin〉等膾炙人口的音樂錄影帶都是當時MTV的強打。而在節目中串場主持和介紹歌曲的VJ（Video Jockey，是相對於電台DJ的縮寫），也成了愛樂年輕人心中的夢幻工作，著名脫口秀主持人Jon Stewart與Carson Daly都曾是MTV的紅牌VJ。
至於1981年第一支在MTV播送的音樂錄影帶是哪首歌？答案是英倫新浪潮樂團The Buggles的成名曲〈Video Killed The Radio Star〉。MTV以這首歌打頭陣，弦外之音盡在不言中：它們想取代廣播電台，成為流行音樂最強勢的平台。某種程度來說MTV的確做到了，畢竟電台只能讓聽眾聽見，電視卻能讓觀眾看見，在聲光效果的刺激下享受更立體的感官娛樂。
然而並非所有樂迷都需要如此被取悅，許多人只想單純聽歌，絢麗的視覺對他們來說反而是一種干擾，電台因此仍有立足之地。加上MTV歌單仍以大眾口味為依歸，知名度較低的藝人難以獲得播出時段（或者壓根沒有預算拍攝音樂錄影帶），電台便成為獨立樂團的發聲筒，也是小眾樂迷的燈塔，其中又以校園電台為最。
北美多數稍具規模的大學都附設校園電台，由學生自行經營主持，有時也和鄰近社區合作。這些校園電台免於商業競爭的壓力，節目內容以學生感興趣的題目為主，服務精神遠勝於賺錢目的，歌單選擇比商業電台或MTV自由許多。而十八至二十二歲的大學生向來是音樂的先鋒聆聽者，樂於擁抱新派別，能在挖掘新人的過程找到趣味，享受「我的品味比別人酷」、「我現在聽的別人還沒聽過」的同儕競爭快感。
於是後龐克、新浪潮、嘻哈饒舌等80初期仍屬「地下音樂」的曲風，在全美各地校園電台大受歡迎，College Rock這個詞彙應運而生，形容尚不具全國知名度的地方新銳團體：R.E.M.、The Replacements、Sonic Youth、Pixies、Hüsker Dü、Galaxie 500、Violent Femmes與Dinosaur Jr.都是如今提起80年代不得不提的傳奇隊伍。校園電台當然也播大西洋對岸的英倫樂團：The Smiths、The Cure、Jesus & Mary Chain與New Order譜出的慘綠青春歌曲便深深打入大學生心裡。
邁入90年代，地下樂團終於浮出地表，R.E.M.一度是地球上最火紅的樂團。由Nirvana領銜的西雅圖Grunge大軍也勢如破竹攻佔所有商業排行榜，College Rock進化成Alternative，就是我們熟知的另類音樂。校園電台潮流引領者（trendsetter）的角色漸漸被新興的網路取代。同一時間，MTV開始製播MTV Unplugged、癟四與大頭蛋、The Real World等原創節目，不再單純播送音樂錄影帶，將觸角深入不同的流行文化領域，不局限於音樂本身。
巧合的是，至今整整三十年，當時在MTV頻道亮相，象徵冒險犯難精神的太空梭剛被美國除役，太空探險跨入新的紀元。隨著人們觀看音樂錄影帶的平台從電視轉換為網路，MTV也轉型為娛樂頻道，充斥著實境節目，歡度得來不易的三十歲生日。
從電台、電視到網路，下一波能完全翻轉流行音樂閱聽本質的革命將發生在什麼年代，藉由什麼形式？歷史，會告訴我們答案。
（原文載於《Shopping Design》33期）
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