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2008-05- 7, 11:37 PM

Final (Vinyl) Issue of Eslite Reader

誠品好讀上個月發行的停刊號選擇以黑膠為主題，或許讓一長串直呼可惜的句子接著一個美麗的句點。

自2000年創刊，好讀一直穩坐台灣綜合性文化雜誌的龍頭寶座。總是有趣的企劃與縝密嚴謹的編輯，執筆者通常是該領域一時之選，這是一本集眾人心血打造的紮實刊物，內容之豐富，長期來皆被認為甚具權威與參考性。

雖然時常聽聞，好讀讓人產生資訊焦慮症，但我以為，這類雜誌並非用來逐字啃閱的，讀者只需挑自己感興趣的章節細讀即可。

誠品這具龐大的企業體有著好讀這份旗艦型刊物，不只「固守」了文化價值，更有打理門面之用。此次停刊，直接的衝擊是讀者與作者少了一座優質的交流平台，更深層的意義則是台灣的市場是否沒有容納一本多元文化雜誌的空間了？

雖然網路幾乎可以取代一切，好的紙本雜誌仍是諸多讀者心中基本的想望。誠品企業體如今連門面也拋開，乍看讓人心驚，但回顧過去數年來誠品某些迭有爭議之舉，原因皆可歸咎為在商言商，或說經營者不願持續負擔虧損，尋此脈絡，好讀走入歷史似乎不那麼讓人意外。

持平而論，好讀的面貌不再鮮明而漸漸失去目標讀者，是它難以再往下走的原因之一。去年四月改版後多了超商這條通路，企劃主題漸向生活靠攏，當紅的「設計」與一直很紅的「時尚」屢屢成為封面故事。然而，設計與時尚在市面上已有領導品牌，前者如ppaper，後者有GQ與Vogue，好讀引以為傲的知性內涵似乎慢慢被淡化了。有時以Wii或寵物為主題，有時則是嬉皮或黑膠，這種俗稱「跳Tone」的趨勢，讓目標讀者群開始摸不著頭緒。

換言之，究竟是徹底擁抱大眾，或依舊固守相對小眾族群，是好讀重整旗鼓前必須釐清的核心議題。當然了，若能同時兼顧兩者必是最佳，但從過去一年的實驗來看，以現階段的台灣雜誌市場而言，這種面面俱到的策略似是不易成功。

每當我在紐約書店閒晃，總會讚嘆當地雜誌場景的興盛，光是定期出刊的綜合性文化雜誌（兼顧音樂、電影、時尚與文學），便有二三十本。雖說規模有大有小，不時也傳出雜誌停刊的消息，但口碑好的品牌，仍能維持穩定的發行量，並未被網路淘汰。（值得注意的是，這些名牌雜誌通常相當重視網站內容的建構，以收相輔相成之效）

國外由於可供報導的素材太多，即便某些雜誌停刊，隔一陣子必有新的雜誌問世，景況相當熱絡。新雜誌的訴求不見得是取舊而代之，更著重在供給讀者多樣的選擇與觀點。台灣島著實太小了，若以歐美雜誌的市場為標的，存有諸多難以突破的結構性問題。常在想，我們已多久缺乏一本持續發行的、以搖滾樂（不需要太另類）為主的付費雜誌了？或許像日本一般，強調細緻與分眾，才是可行之道。

好讀團隊將在幾個月後重新出發，遽聞，不排除以網路形態發聲。我們不是擁有決定權的資本家，做為單純的讀者與作者，只能給予無限祝福，並拭目以待。

Ps. 下圖是位於紐約東六街的知名唱片行Finyl Vinyl，創建於1985年。此次重遊紐約，發現它已倒店關門了。此店店名顯然是取Final Vinyl之諧音，與此文標題不謀而合，特將它從數位相本裡翻出，聊表敬意。

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迴響

停刊了, 好可惜啊... 闷.

由 TANKLE 發表於 May 9, 2008 7:59 PM

發現一個網路免費下載的音樂雜誌
www.pause-mag.com
推薦給Pulp喔！

由 music_seeker 發表於 May 19, 2008 6:13 PM