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2006-11-24, 11:59 AM

Kim Gordon & UNIQLO in NYC

日本規模最大的連鎖服飾品牌"UNIQLO":http://www.uniqlo.com/，近來於SoHo開設了全球"旗艦店":http://www.uniqlo.com/us/stores/ny_soho_store.html。滿街的廣告讓紐約下城的時尚場景顯得熱鬧非凡。 拼貼了Unique Clothes這兩個字，UNIQLO走的是討好年輕人的平價路線。在日本擁有近七百家分店，於英國與香港也有設櫃。此次大舉進軍原已擁擠的美國休閒市場，一來美國人的消費能力仍屬世界第一（美國女人去年花了一百億美元購買T-Shirts）；二來美國人對於外來品牌本有特殊偏好。幾個市場定位類似的Cheap Chic大廠，例如瑞典的"H&M":http://www.hm.com/與西班牙的"Zara":http://www.zara.com/，去年的業績均有成長。唯獨美國自身的"Gap":http://www.gap.com/browse/home.do卻呈現了下滑走勢。 此間位於SoHo心臟地帶的全球旗艦店，佔地三層，容積高達三萬六千平方英呎。不但成為全SoHo佔地最廣的單一品牌賣場，也較東京銀座的UNIQLO日本旗艦店整整大上兩倍。由當紅設計師"片山正通":http://www.wonder-wall.com/打理，一樓入口的透明櫥窗立滿了原地旋轉的塑膠模特兒，與對街的"Prada":http://www.prada.com/旗艦店頗為神似。相隔不遠的"A Bathing Ape":http://www.bape.com/分館，室內設計也出自片山正通之手。 為了塑造年輕人的認同感，UNIQLO在日本採用了大眾文化人物擔任代言，包括電視演員、電影明星、流行樂手甚至摔角選手。此次為了擄取年輕紐約客的注目，UNIQLO企劃了New York Voices這個"Advertising Campaign":http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_campaign，邀來了不同領域的紐約客成為看板人物: 替"Vice Magazine":http://pulp.bluecircus.net/archives/005669.html與"American Apparel":http://www.americanapparel.net/拍攝肉慾/物慾橫流的照片而活躍於另翼文化圈的攝影師"Terry Richardson":http://www.terryrichardson.com/，鐵人料理冠軍兼餐飲大亨"森本正治":http://www.chefmorimoto.com/，嘻哈歌手"Kelis":http://www.kelis.co.uk/，年紀輕輕便於Whitney Museum開個展的攝影師"Ryan McGinley":http://www.ryanmcginley.com/，與"Sonic Youth":http://pulp.bluecircus.net/archives/002166.html貝斯手"Kim Gordon":http://pulp.bluecircus.net/archives/007390.html等人。 Kim Gordon與時尚圈有著很深的淵源。她在洛城長大，自藝術學校畢業後搬來紐約，一心想成為"視覺藝術家":http://pulp.bluecircus.net/archives/008598.html。雖然這個計畫因認識"Thurston Moore":http://pulp.bluecircus.net/archives/007018.html而轉向，成為全職搖滾樂手的Kim Gordon仍與流行藝文界保持了密切聯繫。她曾替"Marc Jacobs":http://www.marcjacobs.com/與"Calvin Klein":http://www.pvh.com/Brand_CK_Intro.html擔任廣告模特兒，也替"X-girl":http://www.xgirlusa.com/設計產品線。UNIQLO找上她也是意料之舉。當Sonic Youth尚未被主流樂壇接納之前，最先將他們捧上天的國家便是日本。早在1989年，Sonic Youth便於某間京都的藝術學校內進行了首場日本公演，與之同台的是另一組噪音名團"The Boredoms":http://www.boredoms.co.uk/。 好的廣告與好的商品完全是兩碼子事。UNIQLO的衣服用料普通、做工尚可，大概只較島上以N或H開頭的休閒服飾品牌高上一個等級。不過，與買唱片不同的是，買衣服這檔事原為一分錢一分貨的公平交易（超乎常人消費能力的奢華名品不在此限）。UNIQLO的平均標價硬是比其他品牌便宜了二分之一甚至三分之一，對於青年窮人來說，如想採購些基本單品，仍不失為可行的選項。只是你將於紐約下城處處面臨著高度撞衫的危機就是。 Ps. 對於時尚與搖滾的共生關係有興趣的人，不妨閱讀NY Times日前的一篇文章"Still Rocking His Own Look":http://www.nytimes.com/2006/11/23/fashion/23mick.html?pagewanted=1&_r=1&ref=music。其中探討了"Rolling Stones":http://pulp.bluecircus.net/archives/006564.html主唱Mick Jagger的穿衣品味，在過去數十年來對於時尚圈產生了何等影響。

[紐 約] 引用(0)

引用

迴響

前陣子去日本，回來就是幫朋友帶一堆這個牌子的衣服(還好在台灣穿比較難和別人撞衫)
不知道這牌在美國價錢是如何？

由 Jack Kerouac 發表於 November 26, 2006 1:34 PM

感觉有点掉身价啊，呵呵

由 wahinmachin 發表於 November 26, 2006 6:39 PM

我還滿愛這牌子的!
之前去香港也是狂買!!

由 Allen 發表於 November 26, 2006 10:56 PM

this is new york city,miracles do happy everyday.
what an amazing city!

由 anonymous 發表於 November 26, 2006 11:39 PM

補充一下，

旗艦店正式開幕前，UNIQLO早在今年夏天，於同是SOHO區佔地一樓的小店家，舉行整個夏季的試賣，當時也引起一些討論。想畢試賣結果達到預期，所以日前正式登陸紐約。目前UNIQLO在Rockfeller Center也立有分店，佔地不到一千呎，商品陳設有限，象徵意謂遠大於實質利潤考量。

當年UNIQLO在日本以低單價Unite Quality為訴求，短期內即狂掃衣著高消費的日本，但正如Pulp所言，在街頭處處撞衫的情形下，對重視衣著時尚的日本消費者，產生反效力，UNIGLO面臨了急起急滅的經營危機。所以，目前在日本的UNIQLO巳進行轉型，店裏也開始出現高訂價商品。期待，它在紐約是否為引起什麼有趣的效應?

PS. 發表了和音樂無直接相關的話題，請見諒!

由 Keroro 發表於 November 27, 2006 2:38 AM

那些印刷物的設計...個人蠻欣賞的
攝影師與平面設計師的功力的確很強

由 Kc 發表於 November 27, 2006 10:08 AM

This is so interesting to see people from different backgrounds perceive same event so differently.
As a fashion marketing student, we tend to focus more on the design level of UNIQLO and how it markets differently in NY than in other places.
However, I have to admit that the garments are great considering the prices. However, will UNIQLO defeat the king of fast fashion H&M? Let's wait and see!

BTW the final is approaching, these weeks will definitely be crazily busy, wish you all the best and "survive" on finals!!

由 Wendy 發表於 November 28, 2006 2:00 PM

噢噢，趁著black friday也去uniqlo遊玩了一番，
與室友一同沈淪了欲仙欲死的4小時。
今日由內到外地uniqlo到學校，
意外獲得同學的好評哈。
雖然都是made in china（這也是價位低的部分原因吧，若是in JP就不同了），
但設計討喜又有質感，
廣告更是沒話說啊，所以算是心甘情願掏錢讓她們打出更多美麗的廣告吧。

由 exrctsd 發表於 November 28, 2006 4:12 PM

to Jack Kerouac,

你的代號很酷。
價位方面大約是FCUK的二分之一。一件橫條毛衣$39.99，牛仔夾克$59.99，休閒西裝外套$69.99。
T-Shirts大約$15。牛仔褲我沒看，因為穿Levi's十幾年了，習慣改不太過來。
最近搜尋國外網友的評論，大家普遍推崇UNIQLO的牛仔褲，因此過幾天我再度尋訪時，會稍加留意的。

to Keroro,

感謝妳的補充。（這篇文章本來就跟音樂無關啊，哈）
事實上UNIQLO好像去年開始就在New Jersey的幾個Mall裡面設分店了。
我前陣子看的報導，UNIQLO今年砸下了大把銀子在宣傳上面，他們卻希望明年就能回收。
我覺得應該沒那麼快，至少還要再等兩年才有可能獲利。
畢竟紐約的所有開銷（人事、店租）實在都太驚人了。

to Wendy,

Thanks for your wish. I just have one final to take. Hey.
I agree with you. I think in terms of their prices, UNIQLO's clothes quality is quite decent.

to exrctsd,

Everything is made in china right now. :p
你知道UNIQLO的型錄後面附贈了三張十五美元的抵用券嗎？
有效日期到12/3，所以這幾天我會再去"好好"光顧一下。

由 pulp 發表於 November 28, 2006 5:22 PM

沒錯！
因為抵用券的關係，
我們這週末應該會再沈淪一次......

由 exrctsd 發表於 November 30, 2006 1:09 PM

哇!我12/3和12/4會到紐約
實在是很期待
這一次我想去MOMA或去逛唱片行
不知道板主有沒有推薦的表演或展覽?
我有做一點功課,但都找得無所斬獲..嗚咽..
看完了這篇,理想中行程似乎又快擠爆了
冬天到了我也還沒買衣服...

由 Dive 發表於 December 1, 2006 12:31 AM

Wendy.
Dont forget to prepare your Fashion Design Final presentation !

You dont know me ? I live below you ~~

由 Joe 發表於 December 1, 2006 1:18 PM

哈哈, 在感恩節第二天sale的時候, 在同一節電車車廂看見兩個龐大的UNIQLO購物袋. 當時就心腸很黑的想, 撞衫頻率啊... 想必又猛增不少吧.

由 pua 發表於 December 2, 2006 12:03 PM

上個月去大阪才逛了一下該店 ,
沒想到去上海淮海路也看到UniquQ ..
一直很留意soho 店的發展 ...
Now it's A global brand like Zara and H&M
很怕變成全球化的濫店....

Anyhow ..Thanks for introduce the update news of New York

由 Bazan 發表於 December 2, 2006 6:25 PM

12月9号，UNIQLO亚洲最大旗舰店就要在上海正大广场开张。

由 sunny 發表於 December 3, 2006 12:08 AM

說真的..我會很想把kim gordon海報撕回家貼

由 klonoa921 發表於 December 3, 2006 3:33 PM

UNIQLO亚洲最大旗舰店后天就要开业了，紧张紧张

由 青猫 發表於 December 7, 2006 7:48 PM

上週六傍晚趁著抵用券仍有效，再度造訪了SoHo的Uniqlo。
沒想到當初設定的幾件單品，不是銷售一空（第一次驚覺原來衣服也會Sold Out），
就是只剩不合身的大Size。我只好雙手空空而出，也算躲過一次荷包災難吧。

由 pulp 發表於 December 9, 2006 8:29 AM

嗨
最近剛來日本預計待上一年
來到這邊才知道UNIQLO
你報導的文章我很喜歡:P

由 Dotty 發表於 December 9, 2006 10:55 AM

我的妈呀。。
巧合一：我用过keroro当网名，Wendy是我的真名-_-
巧合二：我下周也去纽约。不过飞机到达后立即开车去Boston，寒假期间还有机会去纽约。距上次踏上纽约，有4，5年了。。

由 Pirate 發表於 December 13, 2006 6:26 PM

UNIQLO in London
貴到一個沒道理....
我想是因為英鎊強勢的緣故吧

此品牌在日本屬:中下價位的平民隨便穿服飾

UK的當季型錄也附了折價卷
即便如此，還是超貴

已我而言，還是偏好Zara & H&M

BTW UK的無印良品也很貴
算了...這裡什麼都貴!

由 Crystal 發表於 December 16, 2006 5:53 AM

to Pirate,

Have fun and enjoy your trip.

to Crystal,

前幾天才在ZARA買了兩件冬衣。
對我來說，ZARA的衣服比UNIQLO適合我。
好啦，其實這代表我越來越接近三十歲了，哈。

由 pulp 發表於 December 19, 2006 6:45 AM

你好，本來想在GOOGLE上找一張UNIQLO今季的圖片，結果發現了你的space，如有打擾，還望包涵：）
先自我介紹下，我來自上海，Judie ：）
看到你的這篇文章就點進來看了。很巧，我昨天（16日）剛買了條UNIQLO的牛仔褲，人民幣59元（原價299），按照1比7點5的匯率算，8美金都不到，而且是去年秋冬推出的skinny緊身直筒系列，都不算很舊的款式。除了便宜,叫人喜歡的最主要原因是，上身后的修身效果確實不錯。我從UNIQLO在上海南京路開設第一傢店起就很喜歡光顧他傢。因爲他傢的款式雖然都比較簡單，但都是Basic Items，所以更講究後來的搭配。他傢的宣傳硬照裏各路模特（看過文章才知道NYC的這些人都這麽有來頭呵呵）穿著他傢的衣服，借助皮帶項鏈等配件的巧妙搭配，使得整體感覺變得很有個人風格。撞杉幾率的問題，我個人覺得，根本還是個人搭配是關鍵吧。擔心撞杉，完全可以在衣服上動點腦筋咧，比如剪掉TEE的領子袖子啊，挖個洞噴點漆啊，又或者可以熨燙點閃鑽上去，把衣服完完全全變成自己的。UNIQLO的另一個令人中意的特點，就是風格中性！我這次買來得牛仔褲其實是男款，但是我穿也完全沒有問題。而且有時候，男士的種類和款式甚至比女士款更得我心。象我早年買的類似復古款的秋季運動保暖JACKET（正价RMB169)，去年夏天的名人設計款Tee(買了一件久石讓設計的五綫譜音符Tee正价RMB79），或者是前兩周剛買的Dark Green純色knitted pullover（特價RMB39），都是男款，實用又特別，Size也剛好（男款S,XS剛好我都能穿哈哈)。女款的針織杉也是我的心頭大愛~~特別是不同顔色不同領口大小的V-Neck杉（我只挑100%Wool的買），特价時RMB只要99，我都買了一堆，搭配襯衫吊帶杉或者抹胸都OK。只要多點創意，就算是和別人穿到同款服也不怕咧。

由 Judie 發表於 March 17, 2007 3:03 AM

不好意思，前面囉里囉唆寫了一堆，好像也沒有反映我的意思。我就是想說，服飾這東西，價格和質量倒未必成正比。价高質次的大牌其實很多，便宜的也未必就不好。

由 Judie 發表於 March 17, 2007 3:13 AM

to Judie,

【服飾這東西，價格和質量倒未必成正比。价高質次的大牌其實很多，便宜的也未必就不好。】

You are so right. I totally agree with you.

由 pulp 發表於 March 18, 2007 7:00 PM

搜索點資料不小心進來的，看到大家都很積極地討論忍不住也說幾句，我也是來自上海的，前兩天想買一件日常穿的休閑西服外套，試遍zara、h&m、giordano concept 后，跑進uniqlo淮海店，發現U家的羊毛西服外套折扣（rmb599），試穿后馬上拿下。本人買衣服除了款式還比較看重質料的好壞，U家的西服外套所用羊毛100％塔斯馬尼亞進口毛紗，質感是幾個平價時裝牌子里最好，作工也不錯，雖然式樣比較簡單，但好搭配又不容易過時，價格也比較平，所以買衣服還是應該不買貴的，只買對的，仔細淘一下，U家還是有很多性價比不錯的東東的。

由 daniel_P 發表於 December 26, 2007 5:49 PM